新宝6测速新宝股份上半年实现净利润24亿元 自主品牌成为增长新引擎

  看,咖啡机、电热水壶等电热类厨房电器贡献营业收入20.38亿元,同比增长7.02%,维持稳健增长态势,值得一提的是,其他产品(个护美容电器等新品类)增长强劲,营业收入达3.60亿元,同比大幅增长24.00%。

  同时,通过产品技术创新及自动化建设带来的效率提升等措施,产品盈利能力不断增强。数据显示,上半年小家电行业整体毛利率21.02%,较去年同期增长2.82%。电热类厨房电器、电动类厨房电器和家居电器三大主力产品毛利率均有所上升,较去年分别增长2.64%、2.43%和2.34%。

  随着国内消费升级时代来临,品质生活成消费新理念,吸尘器、电动牙刷、面包机等小家电成为消费者追捧热点,国内小家电市场处于较快增长阶段。上半年,新宝股份内销业务持续保持高速成长,实现国内销售7.62亿元,同比增长28.88%;国内销售占营业收入占比18.84%,较去年同期提升3.14%。

  国内市场拓展取得积极成效,一方面来自于国内自主品牌业务收入的提升,另一方面随着互联网销售背景下出现更多新的市场机会,公司抓住机遇加强了与小米、名创优品、拼多多、网易严选等互联网公司的合作。

  此外,新宝股份外销业务保持平稳增长,国外销售实现32.82亿元,同比增长3.44%。同时也注意到,受人民币兑美元汇率波动影响,2019年上半年公司汇兑损失、远期外汇合约(期权合约)产生的投资损失及公允价值变动损失较上年同期有较大幅度减少。

  新宝股份表示,公司近年来利用自身产品技术服务平台优势,采取专业品牌运作策略,大力发展国内自主品牌业务,通过产品、渠道、营销方式等创新,新宝6登录开发出更多体验感强、高颜值的“网红”产品。

  公司旗下独家代理的海外高端厨房电器品牌“Morphy Richards”(摩飞)主打互联网爆款战略,销量持续维持高增长。继去年爆款便携式榨汁机后,2019年摩飞陆续推出干果机、手持吸尘器等新品,受到市场欢迎。

  目前,摩飞品牌在淘宝系、京东、微商、小红书、抖音等线上渠道及网红渠道均有销售,各个渠道根据客户标签化推广,实现均衡发展。天猫淘宝平台数据监测显示,2019年上半年,摩飞品牌销售量与销售额分别同比增长355.0%及390.3%。

  同时,新宝股份也在大力推动自主品牌营销。作为国内面包机和咖啡机市场的“类目大佬”,新宝6登录新宝股份旗下东菱(Donlim)品牌最近推出的新品小家电同样具有体验感强、高颜值“网红”风格。上半年东菱推出的一款网红早餐机便获市场追捧,618期间在全渠道爆卖25000台。

  而近日,东菱也正式对外公布了全新的品牌形象,展示布局年轻消费市场的全新态度,重新定义“趣享生活”的品牌主张,以新趣、乐活、轻松的品牌人格去和年轻消费者对话,通过微创新的产品、多元化场景以及标签化内容,将爆品作为连接用户的超级路径,致力成为更懂年轻人的生活方式品牌。

  随着新宝股份不断完善品牌布局,业内分析人士认为,公司已经具备产品大规模制造能力,并通过产线改造提升效率,同时技术中心改造提升创新能力,新产品储备能力处于全行业领先地位,旗下品牌Donlim、鸣盏、歌岚、莱卡等或有望复制互联网网红爆款战略,进一步渗透国内市场。

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