新宝股份:持续产品创新 量价齐升可期

  公司近期切入家居护理和个人护理小家电领域。西式小家电在国内消费者中接受度逐步提升,公司将受益于消费升级趋势,推出更多创新产品。未来新宝将打造各细分领域的专业品牌,逐步提升自有品牌产品占比。

  公司约80%的收入来自于欧美客户,传统优势产品西式厨房小家电市占率保持较高水平:咖啡机出口份额占比34%,面包机出口份额占比30%,其他主要产品出口份额占比在15%-30%之间。近期,公司拓展产品线,布局家居和个人护理小家电,预计2016年推出新产品,未来将成为公司新的增长点。

  新宝计划在保持原有出口业务优势的同时,加大国内市场自主品牌的投入。消费升级背景下,国内消费者更乐于尝试新的生活方式,对于西式小家电的接受度正在逐步提升。小家电品类较多,容易在细分领域产生创新以满足多样化的需求。公司在长期ODM运营的过程中积累了丰富的设计和制造经验,将为产品创新提供动力。目前,公司创新产品保持20%以上的毛利率。未来,新宝6注册随着公司产品不断推出,整体盈利能力有望获得提升。

  公司计划针对不同的产品打造专业化品牌,目前已经有两个自主品牌,计划每年增加1个以上,争取3年内建立3-4个自主品牌。中国庞大的市场对国外品牌有很大吸引力,新宝计划从代理起步,逐步发展合资公司,将公司产品注入合资品牌,最后形成自有品牌。新宝将充分利用新媒体创造的便利,提升推广的效率,降低宣传的费用。公司预计2016年自有品牌的销售收入占比将达到10%以上。

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